MEO(Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）)は、近年ますます重要性を増してきています。これは、地域に特化した検索が増えているためです。例えば、地元の飲食店やヘアサロンを探す際に、検索エンジンで「近くの○○店」と入力することが多くなっています。そのため、地域に密着したビジネスがより多くの人々に見つかりやすくなるよう、地域SEOに加えてMEOの対策が必要となっています。また地域のローカルな情報にSEO対策を加えるという意味で「ローカルSEO」とも言われます。
MEOとは
MEOとは、「地図エンジン最適化（Map Engine Optimization）」のことを示します。地図検索サイトであるGoogle Mapsで、自社のビジネスをより上位に表示させるための対策のことです。これにより、ビジネスを地図上に表示させ、目的地周辺にいるユーザーにアピールすることができます。MEOの具体的な対策としては、店舗情報の登録やGoogleマイビジネスの利用、Googleマップ上での口コミ・評価の増加などが挙げられます。これらの対策を行うことで、ユーザーが地図検索で検索した際に、より上位に表示されるようになります。
またMEOと地域SEOの両方を行うことで、地域に密着したビジネスがより多くの人々に知られるようになり、ビジネスの発展につながります。定期的に情報を更新することで、常に上位表示されるようにすることが必要です。また、競合が激化しているため、より効果的なMEOと地域SEO対策を行うことが求められます。
ローカルパックとナレッジパネル
＜ローカルパック＞
ではMEOを行うとどのように情報が表示されるのか？について解説します。
例えばGoogleで「蕎麦 品川」と検索してみます。
すると、以下のような画面が出てきます。
赤枠で囲ったところに店舗情報とマップが出てきています。この部分を「ローカルパック」と言います。地域のキーワードを含めて検索した際に、通常の検索結果の情報よりも上に表示されています。ちなみにその下にある情報が地域SEOの部分となります。
＜ナレッジパネル＞
頻繁に出てくるわけではありませんが、ビジネスに関する情報を検索した時に右側に大きく情報が表示される場合があります。これを「ナレッジパネル」と言います。
以下のような感じです。
「ナレッジパネル」は頻繁に出ることはありませんが、地域のライバル企業との情報やMEO対策上の差が大きくある場合表示される可能性があります。
MEOの重要性と対策
MEOの重要性は、地域限定のビジネスにとって特に高く、地図検索エンジンからのアクセスが多い場合、ビジネスの売上アップに明確につながります。MEO対策を実施することで、地図検索エンジンでの露出が増え、新規顧客の獲得や集客につながることが期待されます。また、検索結果に地図と一緒に表示されるため、より視覚的でわかりやすい結果となります。
MEOの対策方法は、主にGoogleマイビジネスを利用することが一般的です。Googleマイビジネスに登録することで、地図検索エンジンに登録され、地域限定のビジネス情報が表示されます。Googleマイビジネスに登録する際には、正確な情報を入力することが重要です。住所、電話番号、営業時間、サービス内容などを正確に入力することで、より正確な検索結果が表示されるようになります。
また、口コミや評価の管理も重要なポイントです。Googleマイビジネスには、口コミや評価が表示されるため、定期的にチェックし、適切な対応を行うことが大切です。口コミや評価が高いビジネスは、信頼性が高くなり、検索上位に表示されることが期待されます。
MEO対策を行う際の主なポイント
MEO対策を行わず、自社のサイトを上位に表示させるのはライバル企業の状況にもよりますが、ほぼ不可能と言えると思います。
MEO対策には主に５つのポイントがあります。
１，Googleマイビジネスに登録（オーナー確認含む）
２，Googleマイビジネスに適切な最新情報を入れる
３，口コミをしてくれるユーザーと適切なコミュニケーションを取る
４，建物や商品、サービス等の実際の写真を掲載する
５，自社情報の表記を統一させる
などです。
上記５つをバランスよく調整して情報掲載し、検索上位を狙います。
総論
口で言うのは簡単ですが、なかなか実際は思い通りの結果にならないのがMEOの世界でもあります。しかし、ＭＥＯはまだ多くの企業がしっかりと施策として行い切れていない側面もあり、ライバル企業に先んじてしっかりとした対策を講じることができれば、売上アップや集客数増、問い合わせ増という形で明確に結果として表れやすいです。地域SEOとあわせて、地域密着型のビジネスを行う企業には必須の施策であると当社は考えます。ぜひMEO対策やローカルSEOを一度考えてみたいという方はお気軽に当社にお問い合わせくださいませ。